En Değerli Global Markalar

Interbrand Best Global Brands raporu, birbirinden etkileyici başarı hikayeleriyle dolu.

http://issuu.com/interbrand/docs/bgb_report_us_version?mode=a_p

Perakende Nereye Gidiyor?

Internet ve yeni teknolojiler sadece iletişimi değil hayatımızın her alanını derinden etkiliyor.

Alışveriş biçimlerimiz de bu değişiklikten nasibini alıyor: Perakende hızla kabuk değiştiriyor.

Online alışverişten, mobil uygulamalara, dokunmatik ekranlardan, artırılmış gerçekliğe alışverişin geleceği PSFK’nın Future of Retail sunumunda…

http://www.slideshare.net/PSFK/psfk-presents-future-of-retail-report

40 Yaratıcı Kartvizit

Kurumsal kimliğin en temel kalemlerinden biri olan kartvizitler hep sıkıcı olmak zorunda mı?

http://creativenerds.co.uk/inspiration/40-most-creative-business-cards-you-will-ever-see/

25 Yaratıcı Özgeçmiş

Özgeçmişimizin bizi en iyi “özetleyen” döküman olması beklenir. Şirketlerin veri tabanları ve ileitşim araçlarıyla uyum, seneler içerisinde gelişen “özgeçmiş tarama, değerlendirme” yöntemi hemen herkesi belli bir formata hapseder.  Çalışanların çoğunluğu bu tipik formatı sorgulamadan kullanırlar. Sonuç, hiç bir kişisel özelliği olmayan sıkıcı özgeçmişler…

Ancak yaratıcı bir endütrideyseniz klasik bir özgeçmiş asla yeterli olmaz. Job Mob birbirinden yaratıcı 25 tasarımcı özgeçmişini yayınlamış.

http://jobmob.co.il/blog/most-creative-designer-resumes/

Markalar ve Yeni Müşterileri

Kriz belki bazılarının söylrdiği gibi kağıt üzerinde sona ermiş olabilir. Ancak her sancılı dönem gibi, son ekonomik kriz de davranış biçimlerimizde ve harcama alışkanlıklarımızda kalıcı izler bıraktı.

Daha önce taaarrufçular diye tanımladığımız bir kitlenin alışkanlıkları genele yayıldı.

Yeni tüketici eskiye oranla çok daha bilinçli, parasının karşılığında çok daha fazlasını talep ediyor ve dahası artık klasik pazarlama söylemlerine inanmama eğilimi gösteriryor.

Sorun-çözüm yaklaşımları, özendirmeye yönelik reklamlar ve hatta ünlü kullanımı bile artık antipatik bulunmaya başladı.

Eskiden sempati duyduğumuz, güvendiğimiz  ünlü için şimdi “parasını alıp oynuyor işte” demeye başladık. Durum bununla da sınırlı değil.

Yakın gelecek gittikçe bilim kurguya dönüyor. Bu faktör de tüketicileri kısa vadeli planlar yapmaya, bugünü yaşamaya yönlendiriyor. Ancak bu anlayış hedonist tüketimle karıştırılmamalı.  Lük segmentteki markalar da bu değişimden etkileniyor. Bugünlerde en çok konuşulan konulardan biri de “lüks utancı”.

Bütün bu değişiklikler kaşrısında markalar da kendi önlemlerini almaya çalııyor.

Pazarlama iletişiminin daha çok rasyonel faydalara, kısa dönemli satış kampanyalarına yönlenmeye başladığını görüyoruz.

Kısa vadede satışlara destek olan bu yaklaşım  uzun vadede pazarı fiyat rekabetine sürüklediği için markaların katma değerine zarar verebilir.

Her kriz döneminde defalarca kanıtlandığı üzere sürekli iletişim yapan, duygusal faydalara odaklanan ve hayata katma değer sunan markalar her zaman ayakta kalıyor.

Kısa vadeli bakışın markalara verdiği zararla ilgili olarak şuradaki makaleye göz atabilirsiniz.

http://www.warc.com/blogs/FullBlog.asp?BlogID=1176